Все рубрики

Продукты по направлению

Сервис электронного документооборота с контрагентами

1С-Отчетность

Отчетность в контролирующие органы из программ «1С-Предприятие»

1С:Фреш

Облачное решение для работы и учета в программах 1С

Бизнес

Как Google и Яндекс изменили поиск во втором квартале 2025 года

Виталий Михейкин

14.07.2025

1 956

AI Overviews, алгоритм Тайфун, новые вертикали и влияние на SEO-трафик.

Второй квартал 2025 года стал переломным для поискового маркетинга. Google и Яндекс синхронно усилили переход к генеративному поиску, ужесточили борьбу со спамом и сократили клики на внешние сайты.

Ключевые изменения периода:

Доля zero-click запросов в Google выросла до 69%
Яндекс интегрировал YandexGPT 5 в основную выдачу
Рекламные доходы Google Services увеличились на 10%, Яндекса — на 21%

Google: фокус на AI и борьбу с паразитным SEO

Дата	Обновление	Влияние на ранжирование
30 апреля	Ads Transparency	Обязательный показ имени рекламодателя в My Ad Center
12 мая	Site Reputation Abuse	Массовые ручные санкции против паразитных страниц
26 июня	AI Mode в Индии	Запуск чат-интерфейса поиска за пределами США
30 июня — 19 июля	June Core Update	Интеграция Helpful Content в ядро, усиление E-E-A-T

Главный тренд — смещение от ссылочных факторов к экспертности контента. Google удалил слово «важный» из описания ссылочного сигнала в документации.

Любопытно, что сначала Google запустил свои ИИ-ответы (аналог Нейро) в поисковой выдаче сверху справа. Но через 2-3 недели убрал вниз, в район 5 места. Видимо, это внедрение сильно помешало релевантному анализу сайтов, ведь если в сайты не кликают = они плохие (не отвечают на вопрос пользователя), значит, их надо понизить. Так, вверх полезли более слабые сайты, что повторило это. Как итог — выдача плохая, но отыграли назад быстро.

Яндекс: эра ИИ-поиска и новых вертикалей

Дата	Нововведение	Описание
4 апреля	Алгоритм "Тайфун"	Фильтрация автоматически генерируемых текстов низкого качества
22 мая	"День Поиска 2025"	Запуск "Поиска с Алисой" с режимом рассуждений
22 мая	Новые вертикали	"Товары", "Квартиры", "Финансы" с возможностью покупки без перехода

Яндекс сообщил о росте внутреннего трафика на 32,6% после внедрения ИИ-функций. Доля рынка достигла 67,2%.

Ключевые нововведения «Поиска с Алисой» Яндекса

Секторы под максимальным ударом

Волатильность выдачи достигла пиковых значений. Semrush Sensor зафиксировал сверхвысокие колебания в Business/Industrial, Food/Drink и News с 4 по 18 июня. Одновременно доля zero-click запросов для новостей выросла до рекордных 69%.

Недвижимость столкнулась с новыми вызовами. Объем рекламных размещений в Telegram увеличился, но 82% постов не принесли результата из-за неправильного тайминга и таргетинга. Вертикаль «Квартиры» в Яндексе заняла первый экран, усилив конкуренцию.

E-commerce получил противоречивые результаты. Конверсии в яндексовых вертикалях выросли благодаря встроенным фильтрам и советам Алисы. Однако SEO-трафик на категорийные листинги упал до 18% по внутренним метрикам интернет-магазинов.

Что обсуждает SEO-сообщество

Международные форумы фиксируют нервозность. На LinkedIn и WebmasterWorld специалисты отмечали «три недели нервов» во время июньского апдейта Google. Маленькие нишевые сайты неожиданно обошли крупных агрегаторов за счет более релевантного контента.

Российское SEO-комьюнити адаптируется к «Тайфуну». В SEO-чатах выросло число жалоб на выпадение контент-ферм.

Главный совет дня: убирать автогенерируемый контент, добавлять авторские подписи.

Сервисы накрутки меняют стратегию. На Searchengines.guru вебмастера фиксируют штрафы за ботов. Поставщики искусственного трафика снижают скорость визитов, чтобы обходить обновленный антифрод Яндекса.

Война с ботами и накруткой поведенческих факторов

Яндекс кардинально ужесточил фильтрацию искусственного трафика. Короткие сессии, одинаковые User-Agent и подозрительная геолокация теперь приводят к автоматическому понижению URL на 8-12 месяцев.

Эффективность накрутки упала критически. Доля «фейковых» визитов, способных пройти антиспам-фильтры, снизилась с 0,9% до 0,2%. Эксперты подтверждают: большинство сервисов накрутки стали бесполезными.

Google тоже усилил контроль. В февральском silent-spam-update поисковик начал проверять machine-generated traffic. Сайты, использующие RPA-ботов для Pogo-Sticking, массово потеряли индексацию.

Некоторые владельцы сайтов запускали ботов, которые имитировали поведение реальных пользователей — быстро переходили между сайтами в поиске. Цель была обмануть Google и заставить его думать, что их сайт популярнее конкурентов.

Google это обнаружил и наказал такие сайты, полностью убрав их из поиска.

Революция в ссылочном ранжировании

Эпоха «мускульных» ссылок заканчивается. Google официально убрал слово «важный» из описания ссылочного сигнала в марте. Компания предупредила: «Один сильный абзац полезнее тысячи ссылок».

Link Spam Update от 20 июня нацелился на схемы. Алгоритм таргетирует niche edits и сквозные редиректы с просроченных доменов. При обнулении ссылочного веса трафик не восстанавливается даже после удаления ссылок.

Российский рынок ссылок переформатируется. Услуги «аренды вечных ссылок» подешевели на 17%. Спрос сместился на доверенные упоминания через digital PR вместо сеток PBN.

Изменение стоимости клика по площадкам

Площадка	CPC Q2 2024	CPC Q2 2025	Изменение
Яндекс.Директ (Поиск, РФ)	24,3 ₽	31,8 ₽	+31%
Google Ads (Search, US)	$2.54	$2.69	+6%
РСЯ (баннеры)	8,1 ₽	6,7 ₽	-17%

Рост ставок в поиске сочетается с падением эффективности медийной рекламы. Рекламодатели перераспределяют бюджеты в продвижение через вертикали и Performance Max-кампании.

Как это работает на практике (но не в России)
Вместо того чтобы создавать отдельную рекламу для каждой площадки, вы даете Google бюджет и цель (например, продать 100 пар кроссовок), а искусственный интеллект сам решает, где и когда показывать рекламу для максимального результата.

По нашим наблюдениям за нашими тематиками, контекст в Яндексе не подорожал в первом полугодии, хотя есть тенденция к росту от Q1 к Q2.

Тематика	Q1_25 к Q1_24	Q2_25 к Q2_24	Q1 к Q2 2025
Отчетность	91,74%	107,07%	95,62%
ЭДО	88,16%	87,34%	97,45%
Подпись	85,60%	112,93%	95,53%
1С:Фреш	нет данных	нет данных	50,14%
ЭПД	нет данных	нет данных	108,90%

*Как читать таблицу: если значение тематики менее 100%, значит, настолько снизился CPL (стоимость привлечения Лида)

**Снижение стоимости Лидов на 1С:Фреш вызвано скорее оптимизацией рекламных кампаний, нежели веянием рынка. Этот продукт мы стали активно рекламировать с Q4_2024

Бизнес

Performance-маркетинг в B2B: как построить систему из 6 отделов и увеличить продажи в 11,5 раз

Виталий Михейкин

03.06.2025

1 008

Финансовые показатели гигантов

Компания	Доходы Q1 2025	Рост год к году	Ключевой драйвер
Google Services	$77,3 млрд	+10%	Gemini-интеграция и YouTube Premium
Яндекс "Поиск и Портал"	113,7 млрд ₽	+21%	Автотаргетинг (41% выручки РСЯ)

Российский контекст остается перегретым. Объем рынка достиг 150 млрд ₽ по итогам 2024 года (+29% год к году). АКАР прогнозирует замедление до 11% в первом квартале 2025 года, но Яндекс рассчитывает на рост рынка до 3,2 трлн ₽ к 2029 году.

Смысл важнее ссылок. После июньского core-update даже крупные сайты теряют позиции, если контент не отвечает интенту пользователей.

Инвестируйте в структурированный people-first контент, schema-разметку FAQ и авторские блоки.

Zero-click — новая реальность поиска. Учитывайте, что до 69% запросов завершается без перехода на сайты. Закладывайте KPI не только на CTR, но и на упоминания бренда внутри ИИ-ответов.

Яндекс-вертикали как витрина, а не генератор трафика. E-commerce-брендам критически важно обеспечить полноту карточек товаров и интеграцию кнопки «Купить» для прямых продаж.

Накрутка поведенческих факторов уходит в прошлое. Ресурсы, полагающиеся на ботов, получают фильтры на месяцы вперед. Вместо накрутки анализируйте Customer Journey Map и дорабатывайте пользовательский опыт.

От ссылочного аутсорса к digital PR. Фокусируйтесь на тематических упоминаниях в СМИ, подкастах и экспертных каталогах. Google теперь оценивает не PageRank, а релевантность и доверие источника.

Системная адаптация к этим пяти векторам поможет удержать органический и платный трафик, минимизировать влияние будущих апдейтов и вовремя перехватить аудиторию, которую поисковые ИИ все чаще задерживают на своих экранах.

Виталий Михейкин

14 июля 2025

1956

Читайте по теме

Бизнес

Важные изменения в законодательстве с 1 сентября 2025 года: что нужно знать бухгалтерам