Обновления Google и Яндекс апрель-июнь 2025: анализ изменений алгоритмов поиска
Отдел продаж:
Отдел продаж
График работы

AI Overviews, алгоритм Тайфун, новые вертикали и влияние на SEO-трафик.

Второй квартал 2025 года стал переломным для поискового маркетинга. Google и Яндекс синхронно усилили переход к генеративному поиску, ужесточили борьбу со спамом и сократили клики на внешние сайты.

Ключевые изменения периода:

  • Доля zero-click запросов в Google выросла до 69%
  • Яндекс интегрировал YandexGPT 5 в основную выдачу
  • Рекламные доходы Google Services увеличились на 10%, Яндекса — на 21%

Google: фокус на AI и борьбу с паразитным SEO

Дата Обновление Влияние на ранжирование
30 апреля Ads Transparency Обязательный показ имени рекламодателя в My Ad Center
12 мая Site Reputation Abuse Массовые ручные санкции против паразитных страниц
26 июня AI Mode в Индии Запуск чат-интерфейса поиска за пределами США
30 июня — 19 июля June Core Update Интеграция Helpful Content в ядро, усиление E-E-A-T

Главный тренд — смещение от ссылочных факторов к экспертности контента. Google удалил слово «важный» из описания ссылочного сигнала в документации.

Любопытно, что сначала Google запустил свои ИИ-ответы (аналог Нейро) в поисковой выдаче сверху справа. Но через 2-3 недели убрал вниз, в район 5 места. Видимо, это внедрение сильно помешало релевантному анализу сайтов, ведь если в сайты не кликают = они плохие (не отвечают на вопрос пользователя), значит, их надо понизить. Так, вверх полезли более слабые сайты, что повторило это. Как итог — выдача плохая, но отыграли назад быстро.

Яндекс: эра ИИ-поиска и новых вертикалей

Дата Нововведение Описание
4 апреля Алгоритм "Тайфун" Фильтрация автоматически генерируемых текстов низкого качества
22 мая "День Поиска 2025" Запуск "Поиска с Алисой" с режимом рассуждений
22 мая Новые вертикали "Товары", "Квартиры", "Финансы" с возможностью покупки без перехода

Яндекс сообщил о росте внутреннего трафика на 32,6% после внедрения ИИ-функций. Доля рынка достигла 67,2%.

Секторы под максимальным ударом

Волатильность выдачи достигла пиковых значений. Semrush Sensor зафиксировал сверхвысокие колебания в Business/Industrial, Food/Drink и News с 4 по 18 июня. Одновременно доля zero-click запросов для новостей выросла до рекордных 69%.

Недвижимость столкнулась с новыми вызовами. Объем рекламных размещений в Telegram увеличился, но 82% постов не принесли результата из-за неправильного тайминга и таргетинга. Вертикаль «Квартиры» в Яндексе заняла первый экран, усилив конкуренцию.

E-commerce получил противоречивые результаты. Конверсии в яндексовых вертикалях выросли благодаря встроенным фильтрам и советам Алисы. Однако SEO-трафик на категорийные листинги упал до 18% по внутренним метрикам интернет-магазинов.

Что обсуждает SEO-сообщество

Международные форумы фиксируют нервозность. На LinkedIn и WebmasterWorld специалисты отмечали «три недели нервов» во время июньского апдейта Google. Маленькие нишевые сайты неожиданно обошли крупных агрегаторов за счет более релевантного контента.

Российское SEO-комьюнити адаптируется к «Тайфуну». В SEO-чатах выросло число жалоб на выпадение контент-ферм.

Главный совет дня: убирать автогенерируемый контент, добавлять авторские подписи.

Сервисы накрутки меняют стратегию. На Searchengines.guru вебмастера фиксируют штрафы за ботов. Поставщики искусственного трафика снижают скорость визитов, чтобы обходить обновленный антифрод Яндекса.

Война с ботами и накруткой поведенческих факторов

Яндекс кардинально ужесточил фильтрацию искусственного трафика. Короткие сессии, одинаковые User-Agent и подозрительная геолокация теперь приводят к автоматическому понижению URL на 8-12 месяцев.

Эффективность накрутки упала критически. Доля «фейковых» визитов, способных пройти антиспам-фильтры, снизилась с 0,9% до 0,2%. Эксперты подтверждают: большинство сервисов накрутки стали бесполезными.

Google тоже усилил контроль. В февральском silent-spam-update поисковик начал проверять machine-generated traffic. Сайты, использующие RPA-ботов для Pogo-Sticking, массово потеряли индексацию.

Некоторые владельцы сайтов запускали ботов, которые имитировали поведение реальных пользователей — быстро переходили между сайтами в поиске. Цель была обмануть Google и заставить его думать, что их сайт популярнее конкурентов.

Google это обнаружил и наказал такие сайты, полностью убрав их из поиска.

Революция в ссылочном ранжировании

Эпоха «мускульных» ссылок заканчивается. Google официально убрал слово «важный» из описания ссылочного сигнала в марте. Компания предупредила: «Один сильный абзац полезнее тысячи ссылок».

Link Spam Update от 20 июня нацелился на схемы. Алгоритм таргетирует niche edits и сквозные редиректы с просроченных доменов. При обнулении ссылочного веса трафик не восстанавливается даже после удаления ссылок.

Российский рынок ссылок переформатируется. Услуги «аренды вечных ссылок» подешевели на 17%. Спрос сместился на доверенные упоминания через digital PR вместо сеток PBN.

Изменение стоимости клика по площадкам

Площадка CPC Q2 2024 CPC Q2 2025 Изменение
Яндекс.Директ (Поиск, РФ) 24,3 ₽ 31,8 ₽ +31%
Google Ads (Search, US) $2.54 $2.69 +6%
РСЯ (баннеры) 8,1 ₽ 6,7 ₽ -17%

Рост ставок в поиске сочетается с падением эффективности медийной рекламы. Рекламодатели перераспределяют бюджеты в продвижение через вертикали и Performance Max-кампании.

Как это работает на практике (но не в России)
Вместо того чтобы создавать отдельную рекламу для каждой площадки, вы даете Google бюджет и цель (например, продать 100 пар кроссовок), а искусственный интеллект сам решает, где и когда показывать рекламу для максимального результата.

По нашим наблюдениям за нашими тематиками, контекст в Яндексе не подорожал в первом полугодии, хотя есть тенденция к росту от Q1 к Q2.

Тематика Q1_25 к Q1_24 Q2_25 к Q2_24 Q1 к Q2 2025
Отчетность 91,74% 107,07% 95,62%
ЭДО 88,16% 87,34% 97,45%
Подпись 85,60% 112,93% 95,53%
1С:Фреш нет данных нет данных 50,14%
ЭПД нет данных нет данных 108,90%

*Как читать таблицу: если значение тематики менее 100%, значит, настолько снизился CPL (стоимость привлечения Лида)

**Снижение стоимости Лидов на 1С:Фреш вызвано скорее оптимизацией рекламных кампаний, нежели веянием рынка. Этот продукт мы стали активно рекламировать с Q4_2024

Финансовые показатели гигантов

Компания Доходы Q1 2025 Рост год к году Ключевой драйвер
Google Services $77,3 млрд +10% Gemini-интеграция и YouTube Premium
Яндекс "Поиск и Портал" 113,7 млрд ₽ +21% Автотаргетинг (41% выручки РСЯ)

Российский контекст остается перегретым. Объем рынка достиг 150 млрд ₽ по итогам 2024 года (+29% год к году). АКАР прогнозирует замедление до 11% в первом квартале 2025 года, но Яндекс рассчитывает на рост рынка до 3,2 трлн ₽ к 2029 году.

1
Смысл важнее ссылок. После июньского core-update даже крупные сайты теряют позиции, если контент не отвечает интенту пользователей.
2
Инвестируйте в структурированный people-first контент, schema-разметку FAQ и авторские блоки.
3
Zero-click — новая реальность поиска. Учитывайте, что до 69% запросов завершается без перехода на сайты. Закладывайте KPI не только на CTR, но и на упоминания бренда внутри ИИ-ответов.
4
Яндекс-вертикали как витрина, а не генератор трафика. E-commerce-брендам критически важно обеспечить полноту карточек товаров и интеграцию кнопки «Купить» для прямых продаж.
5
Накрутка поведенческих факторов уходит в прошлое. Ресурсы, полагающиеся на ботов, получают фильтры на месяцы вперед. Вместо накрутки анализируйте Customer Journey Map и дорабатывайте пользовательский опыт.
6
От ссылочного аутсорса к digital PR. Фокусируйтесь на тематических упоминаниях в СМИ, подкастах и экспертных каталогах. Google теперь оценивает не PageRank, а релевантность и доверие источника.

Системная адаптация к этим пяти векторам поможет удержать органический и платный трафик, минимизировать влияние будущих апдейтов и вовремя перехватить аудиторию, которую поисковые ИИ все чаще задерживают на своих экранах.

Читайте по теме
Узнавайте самые интересные новости первыми
Комментарии для сайта Cackle
Получите электронную подпись для работы на госпорталах, для участия в торгах и ЭДО

Хотите разобраться
в сервисах Астрал?

Подробные инструкции,
решения проблем
и ответы на вопросы
в Базе знаний

Евгения Мемрук
Практикующий бухгалтер, руководитель аутсорсинговой компании и онлайн-школы «Бизнес и налоги», блогер и преподаватель
Подключите Доки и получите 5 МЧД
бесплатно
или со скидкой
Только до 31 августа для новых клиентов Доки
Перейти
Подключите Доки и получите 5 МЧД
бесплатно
или со скидкой
Только до 31 августа для новых клиентов Доки
Перейти
autohello-finger