Вино в один клик: эксперимент по онлайн-продаже отечественного алкоголя начнется в 2026 году

В ноябре 2025 года тема эксперимента по дистанционной или онлайн-продаже российского вина через маркетплейсы активно обсуждается в СМИ после заявления Замминистра цифрового развития, связи и массовых коммуникаций РФ. Олег Качанов анонсировал эксперимент по дистанционной продаже российского вина через маркетплейсы. Заявление было сделано на форуме «Цифровые решения», прошедшем в Москве 13–14 ноября 2025 года.

Расскажем, что известно про запуск пилотного проекта по продаже российских вин через интернет-площадки.

Когда запустят эксперимент

Пилотный проект планируется провести во II–III кварталах 2026 года (апрель–сентябрь). Итоги подведут до конца 2026 года. Если эксперимент окажется успешным, механизм дистанционной продажи российского вина будет внедрен в полном объеме на всей территории РФ.

Какие вина можно будет продавать

Эксперимент позволит продавать через маркетплейсы только российское вино. Это станет первым шагом к легализации дистанционной торговли алкоголем, которая сейчас запрещена п. 14. ст. 16 Федерального закона № 171-ФЗ «О государственном регулировании производства и оборота этилового спирта...». Мера связана с поддержкой отечественных производителей и минимизацией рисков, например, контроля возраста покупателей через биометрию.

Взаимодействие с госсистемами

Маркировка 2026: виды товаров и этапы

Александра Кадынцева

24.10.2025

3 906

Как будут продавать вина через маркетплейсы

Продажа будет осуществляться с использованием Единой биометрической системы (ЕБС) для верификации возраста и других данных. Детали доставки пока не определены. Неизвестно, будет ли она ограничена пунктами выдачи заказов или доступна с доставкой на дом.

Какие риски и ограничения могут быть

Эксперимент будет тестовым, чтобы оценить влияние на потребление алкоголя среди молодежи и эффективность биометрии. Если риски подтвердятся, проект могут свернуть. Полная легализация возможна не раньше 2027 года.

Ранее, в 2021 году, президент РФ поручил правительству и «Почте России» организовать эксперимент по дистанционной продаже отечественных вин через агрегаторы почтовой службы. Правительство внесло в Госдуму законопроект о пилотном проекте на территории Москвы и Московской области, но инициатива столкнулась с сопротивлением. МВД отметило отсутствие своего участия в разработке (возглавляемой Минфином), а Росалкогольтабакконтроль заявил об отсутствии необходимости в новом канале продаж и риске непредсказуемых последствий. К началу 2025 года, по словам статс-секретаря Минфина Алексея Сазанова, вопрос «заморожен».

Взаимодействие с госсистемами

Акцизная марка: как проверить подлинность

Яна Иванова

12.10.2023

372 201

Документы и нормативная база

На текущий момент законодательных документов нет — это только анонс планов. Ожидается принятие нормативно-правовой базы: поправки к 171-ФЗ, постановление о проведении эксперимента. Если проект утвердят, документы появятся весной 2026.

Для чего вводят эксперимент

Эксперимент по дистанционной продаже российского вина через маркетплейсы направлен на поддержку отечественного виноделия, которое ежегодно производит около 500 млн бутылок, но ограничено офлайн-каналами. Он позволит протестировать цифровизацию алкогольного рынка с использованием ЕБС для верификации возраста покупателей, минимизируя риски. Успех пилота во II–III кварталах 2026 года может привести к полному внедрению механизма, стимулируя рост продаж на 20–30% и открывая новые возможности для производителей из ключевых регионов.