Маркировка книг: что нужно знать издателям и продавцам

Маркировка книг в России — один из способов контроля рынка печатной продукции. Издатели, типографии и владельцы книжных магазинов обязаны следить за тем, чтобы выпускаемая и продаваемая ими продукция имела специальную маркировку, например, международный книжный номер или возрастные ограничения. Кроме того, в 2025 году проходит эксперимент по прослеживаемости отдельных видов книжной продукции в системе «Честный ЗНАК», что подразумевает нанесение дополнительной цифровой маркировки в виде кодов Data Matrix.

Расскажем, какую информацию должна содержать книжная маркировка и как правильно с ней работать.

Типы маркировки книг в 2025 году

На данный момент маркировка книг осуществляется в рамках нескольких отдельных систем и требований. Рассмотрим основные её виды.

Возрастная маркировка книг

В соответствии с Федеральным законом от 29 декабря 2010 года № 436-ФЗ, издатели обязаны сообщать о возрастных ограничениях своей продукции. В целях защиты детей от информации, которая может причинить вред их развитию, книги должны быть промаркированы специальной наклейкой или изображением с информацией о допустимом возрасте читателя.

Сейчас действует следующая возрастная классификация:

• продукция для детей, не достигших возраста шести лет — «0+»;
• продукция для детей от шести до двенадцати лет — «6+»;
• продукция для детей от двенадцати до шестнадцати лет — «12+»;
• продукция для детей от шестнадцати до восемнадцати лет — «16+»;
• продукция, запрещённая для детей — «18+».

Критерии, по которым определяется возрастная категория книжной продукции, подробно прописаны в главе 2 закона № 436-ФЗ. Производители и продавцы книг должны определять категорию самостоятельно либо обращаться за помощью к экспертам, аккредитованным Роскомнадзором.

Обычно, чтобы определить предпочтительный возраст читателя, нужно оценить такие параметры, как:

• жанр, тематика, содержание и художественное оформление книги;
• особенность восприятия информации, представленной в книге, детьми разного возраста;
• вероятность причинения вреда здоровью и развитию ребёнка.

Неверная классификация или полное отсутствие маркировки в случаях, когда она необходима, привлечёт внимание Роскомнадзора. Ведомство может провести экспертизу продукции в порядке, установленном Приказом Минкомсвязи России от 29 августа 2012 года № 217. В случае нарушений ответственность будет определяться статьёй 6.17 КоАП РФ:

• штраф в размере 2 000 – 3 000 рублей (для физических лиц);
• штраф в размере 5 000 – 10 000 рублей (для должностных лиц и ИП);
• штраф в размере 20 000 – 50 000 рублей с конфискацией продукции, не прошедшей экспертизу (для юридических лиц).

Маркировка штрихкодами в соответствии с ISBN

Все книги, выпускаемые в оборот на территории России, должны иметь специальный штрихкод ISBN (сокращение от International Standart Book Number). Это уникальный номер, который присваивается каждому новому изданию или переизданию. Без него невозможно продавать книги в магазинах, а также регистрировать печатную продукцию в информационных книжных системах. Распределение номеров ISBN закреплено за Российской государственной библиотекой (указ Президента РФ от 23 ноября 2022 года № 846).

Система ISBN является международной. Издательства РФ могут получать соответствующие коды только через национальное агентство ISBN, которое с 1987 года работает в составе Российской книжной палаты. В своей работе агентство применяет следующие положения:

• Международные стандарты ISO 2108 и ISO 10957;
• Национальные стандарты ГОСТ Р 7.0.53-2007 и ГОСТ P 7.0.6-2008;
• Федеральный закон от 29 декабря 1994 года № 77-ФЗ.

На данный момент код ISBN состоит из 13 цифр, который складываются в комбинации с конкретным значением:

• первые три цифры — 978 (это префикс EAN, который используются исключительно для книг);
• код страны и соответствующего языка (например, для России и русского языка используется число 5);
• номер издательства в соответствии с базой ISBN — последовательность из 2-7 цифр;
• порядковый номер издания (состоит из 1-6 цифр);
• контрольная цифра (рассчитывается как логарифм по основанию 11 и служит для подтверждения подлинности кода ISBN).

Указанные группы, как правило, разделяет дефис.

Книжная маркировка в системе «Честный ЗНАК»

«Честный ЗНАК» — общероссийская информационная система мониторинга, с помощью которой государство отслеживает перемещение товаров по внутреннему рынку. Её основные задачи — устранение нелегальной продукции, поддержка честных производителей и повышение качества товаров в целом. Средством идентификации для этой системы служит код Data Matrix. Для каждой товарной единицы, выпускаемой на рынок РФ, печатается уникальный код, который невозможно подделать.

В 2025 году уже более двадцати товарных групп подлежат обязательной цифровой маркировке «Честный ЗНАК». Ещё пятнадцать категорий маркируются в экспериментальном режиме, то есть по желанию производителей и импортёров. Печатная продукция как раз входит в число последних: с 1 апреля 2024 года по 31 августа 2025 года проводится эксперимент по маркировке учебников общеобразовательного назначения (ТН ВЭД ЕАЭС 4901 99 000 0). Художественная литература и полиграфия пока что остаются за кадром, но опыт последних лет показывает, что перечень прослеживаемых товаров пополняется очень быстро.

Текущий эксперимент регулируется Постановлением Правительства РФ от 28 февраля 2024 года № 218. Издатели и продавцы, принимающие в нём участие, могут протестировать механизм работы с маркированными товарами без лишних производственных затрат, поскольку коды Data Matrix и всё необходимое оборудование на время эксперимента предоставляется бесплатно.

Почему книги нужно маркировать

Как любая другая товарная группа с большим объёмом продаж, печатная продукция требует удобной системы классификации, простоты учёта и контроля качества. Именно поэтому книги маркируются различными средствами идентификации, которые делают товарооборот прозрачнее, а работу с продукцией — проще.

Например, возрастная маркировка, помимо защиты детей от потенциально опасной информации, может существенно упростить распределение книг в магазине. Группировка литературы по возрастным группам облегчает поиск книг как для работников, так и для посетителей.

Коды ISBN обеспечивают наиболее точный и быстрый способ определения информации о товаре. Наличие этого кода позволит без труда найти необходимую книгу в каталоге магазина, хранилище библиотеки или в интернет-архивах. Кроме того, код ISBN служит для авторов и издателей гарантом того, что выпущенная книга попадёт на полки крупных книжных магазинов.

И наконец, внедрение обязательной цифровой маркировки и прослеживаемости книг важно для образовательной сферы, поскольку качество и достоверность имеют ключевое значение при производстве информационной продукции.