Маркировка для маркетплейсов — это один из способов борьбы с контрафактом и защита прав потребителей. С 2025 года список товаров, подлежащих обязательной маркировке на маркетплейсах, резко расширился: детская одежда, косметика, бытовая химия, новые категории текстиля. В 2026 году к ним добавляются смазочные материалы, консервированная продукция, ряд других товарных групп. Параллельно с 1 октября 2026 года вступает в силу Федеральный закон от 31.07.2025 № 289-ФЗ о платформенной экономике, который обязывает маркетплейсы проверять разрешительную документацию и маркировку при допуске товара к продаже.
Для селлера это означает одно: если товар входит в перечень обязательной маркировки, без кода Data Matrix его нельзя ни отгрузить на склад площадки, ни продать через FBS. Ответственность за отсутствие маркировки несет продавец, а не маркетплейс. В статье разберем все ключевые изменения: календарь дедлайнов, правила передачи кодов, работа с остатками и особенности крупных торговых площадок.
Маркировка на маркетплейсах: главные изменения
Маркировка для маркетплейсов стала обязательной 1 марта 2023 года. Данный факт утвержден Постановлением правительства № 1351. Документ приравнял интернет-площадки к участникам оборота товаров со средствами идентификации.
Ранее агрегаторы позиционировали себя в роли курьерской службы. Этим пользовались недобросовестные поставщики и продавали через интернет-магазины контрафакт. Теперь же маркетплейсы несут ответственность за маркированные товары, которые продаются через их площадки, и обязаны передавать в «Честный ЗНАК» соответствующие сведения.
В 2025–2026 года произошло несколько изменений, касающихся правил работы селлеров с маркировкой.
-
Расширение перечня товарных групп. Законодательство последовательно включает в систему прослеживаемости новые категории товаров. Если в 2024 году обязательная маркировка распространялась на обувь, шубы, табак, лекарства, шины, фотоаппараты, духи, молочную продукцию, воду и пиво, то с 2025 года добавились одежда третьей волны легпрома, косметика, бытовая химия, спортивное питание и БАДы. В 2026 году перечень продолжает расширяться.
-
Ужесточение контроля на стороне площадок. Wildberries, Ozon и Яндекс Маркет обязаны сканировать коды Data Matrix при приемке. Товар без кода или с кодом, не совпадающим с данными в системе маркировки, отклоняется на этапе приемки, а селлер получает штрафные санкции от площадки (помимо государственных штрафов).
-
Закон о платформенной экономике (289-ФЗ). С 1 октября 2026 года маркетплейсы по закону обязаны проверять разрешительную документацию у каждого продавца перед допуском товара к продаже. Это касается сертификатов, деклараций соответствия и наличия кодов «Честный ЗНАК» на товарах, подлежащих маркировке.
Новые товарные группы и календарь маркировки для маркетплейсов
Календарь ниже включает даты, актуальные для селлеров на маркетплейсах. Для каждой категории указана дата, после которой ввод товаров в оборот без маркировки запрещен.
| Категория товаров | Старт обязательной маркировки | Основание |
|---|---|---|
| Легкая промышленность (4 волна) — спецодежда, перчатки, ремни, каски | 01.03.2026 | ПП РФ от 31.12.2019 № 1956 |
| Антисептики Кожные антисептики для рук |
01.03.2026 | ПП РФ от 30.05.2023 № 870 |
| Кондитерские изделия (1 волна) — печенье, вафли, пряники, зефир, пастила | 01.03.2026 | ПП РФ от 31.05.2025 № 818 |
| Чай и чайные напитки | 01.04.2026 | ПП РФ от 30.11.2024 N 1682 |
| Хлебобулочные изделия — упакованные торты, пирожные, рулеты, круассаны | 01.05.2026 | ПП РФ от 31.05.2025 № 818 |
| Радиоэлектроника Смартфоны, ноутбуки, светодиодные лампы |
01.05.2026 | ПП РФ от 28.11.2025 № 1954 |
| Кофе, цикорий, кофейные напитки | 01.06.2026 | ПП РФ от 30.11.2024 N 1682 |
| Шоколад, карамель, жевательная резинка | 01.07.2026 | ПП РФ от 31.05.2025 № 818 |
| Мясная продукция (колбасы, сосиски, мясные консервы) | 01.08.2026 | ПП РФ от 28.02.2026 № 205 |
| Макароны, мед, мюсли, картофель быстрого приготовления | 01.09.2026 | ПП РФ от 30.11.2024 N 1682 |
| Мясная продукция (2 волна) — прочие мясные изделия | 01.10.2026 | ПП РФ от 28.02.2026 № 205 |
Ограничения на продажу маркированных товаров
Маркетплейсы не маркируют товар за продавца. Это фундаментальное правило, которое не меняется ни при какой модели работы. Площадка принимает уже маркированный товар с кодами, введенными в оборот в системе «Честный ЗНАК», и проверяет их при приемке.
Что запрещено
Нельзя продавать, хранить с целью продажи и передавать в оборот товары без маркировки, если категория подлежит обязательному мониторингу. Запрет распространяется на все каналы продаж: собственный интернет-магазин, розничную точку, маркетплейс.
Также запрещено загружать коды Data Matrix списком в карточку товара или файлом через личный кабинет. Юридическая передача кодов происходит только через УПД по ЭДО. Внутренние инструменты маркетплейса (загрузка файлов, привязка кодов в карточке) не заменяют передачу через электронный документооборот.
Кто несет ответственность
Ответственность за маркировку несут производитель (импортер) и продавец. Маркетплейс как агент не является собственником товара и не отвечает за отсутствие маркировки. Если площадка продала немаркированный товар, штраф получает селлер, разместивший этот товар.
С 1 октября 2026 года по 289-ФЗ площадка получает собственную обязанность проверять маркировку при допуске. Но это не снимает ответственности с продавца: он по-прежнему отвечает за нанесение кода, ввод в оборот и корректность данных.
Что нужно, чтобы торговать маркированными товарами
Обязательная маркировка товаров на маркетплейсах требует предварительной подготовки. Чтобы работать с такими товарами на интернет-площадках, нужно выполнить следующие шаги:
Общие правила работы с маркировкой на маркетплейсах
Маркировка «Честный ЗНАК» для маркетплейсов имеет приблизительно одинаковый порядок работы. Для передачи кодов продавец обязан использовать универсальный передаточный документ (УПД). Отправка УПД осуществляется с помощью электронного документооборота.
Маркировка наносится на потребительскую упаковку. Коды должны быть читаемы. Если DataMatrix наносят на вшивном ярлыке, то для потребительской упаковки он должен быть продублирован. Правила касаются всех товаров, продающихся на маркетплейсах, кроме лекарств.
Лекарственные препараты должны содержать двухмерный код на первичной или вторичной упаковке. Способ нанесения должен быть таким, чтобы средство идентификации было неотделимо от упаковки.
Когда маркетплейс передает товар клиенту, сотрудник пункта выдачи сканирует код маркировки, а информация о покупке отправляется в УПД поставщику. На основе полученных данных продавец выводит продукцию из оборота самостоятельно. При оформлении возврата используется тот же код маркировки. В личном кабинете «Честный ЗНАК» нужно перейти в раздел «Маркировка», далее «Документы» и «Добавить», потом «Вывод из оборота» и «Дистанционная продажа». УПД используется и при возврате товара.
Особенности маркировки для Wildberries
Wildberries проверяет коды Data Matrix при приемке на складе. Если код не считывается или отсутствует, товар отправляется в брак или на обратную отгрузку.
Площадка требует указывать код ТН ВЭД в карточке товара. Расхождение между кодом в карточке и кодом в разрешительных документах (сертификат, декларация) является основанием для отказа в модерации.
Передача кодов маркировки при отгрузке на склад WB идет через УПД по ЭДО. Для ювелирных изделий Wildberries подключил API-интеграцию с «Честным ЗНАКом» с 01.04.2026.
При работе по модели FBS селлер самостоятельно сканирует коды при отгрузке и передает данные через ККТ.
Особенности маркировки для Ozon
Ozon сканирует коды Data Matrix при приемке на каждом распределительном центре. Площадка сверяет коды с УПД и статусом в «Честном ЗНАКе». При расхождении товар не принимается.
Для селлеров, у которых на складе Ozon находятся немаркированные остатки, площадка предоставляет платную услугу маркировки на месте. Это единственный из крупных маркетплейсов, предлагающий такой сервис. Стоимость и условия зависят от категории товара и объема партии; актуальные тарифы публикуются в личном кабинете продавца.
При работе по модели FBY (аналог FBO) Ozon берет на себя вывод кода из оборота при продаже и возврат кода в оборот при возврате покупателем. Селлер отвечает за корректность кодов на момент поставки.
Закон о платформенной экономике: что изменится с 1 октября 2026
Федеральный закон № 289-ФЗ, вступающий в силу 1 октября 2026 года, вводит для селлеров маркированных товаров три значимых изменения.
-
Обязательная проверка документов площадкой. Маркетплейс обязан проверять наличие сертификатов, деклараций соответствия, отказных писем и кодов «Честный ЗНАК» до допуска товара к продаже. Ранее это было внутренней политикой площадок; теперь за нарушение маркетплейс сам несет ответственность.
-
Сверка кода ТН ВЭД. Код в карточке товара должен совпадать с кодом в разрешительных документах и реестре Росаккредитации. Расхождение блокирует продажу.
-
Актуальность данных в ЕГРЮЛ/ЕГРИП. Площадки будут сверять реквизиты продавца при допуске. Устаревшие данные (смена адреса, наименования, руководителя) могут стать основанием для приостановки торговли.
Как работать с остатками маркированных товаров на складах маркетплейсов
Когда для категории вводится обязательная маркировка, у селлеров на складах площадок часто остается немаркированная продукция, произведенная или ввезенная до даты вступления требований в силу. Для таких случаев устанавливается переходный период.
Проверьте остатки на складе маркетплейса за 45–60 дней до дедлайна по вашей категории. Если на складе FBO находятся единицы без кода Data Matrix, запросите обратную отгрузку. На Ozon можно воспользоваться платной услугой маркировки на складе. На Wildberries такой услуги нет: товар нужно вывезти, промаркировать и отгрузить заново.
| Действие | Срок | Комментарий |
|---|---|---|
| Проверка остатков на складе маркетплейса | За 45–60 дней до дедлайна | Через личный кабинет площадки и «Честный ЗНАК» |
| Запрос обратной отгрузки (при необходимости) | За 30–45 дней | Учитывайте сроки обратной логистики: на WB процесс занимает до 14 рабочих дней |
| Маркировка остатков | До окончания переходного периода | Через упрощенную процедуру в «Честном ЗНАКе» |
| Повторная отгрузка промаркированного товара | После нанесения кодов и ввода в оборот | С новым УПД по ЭДО |
Штрафы за нарушения маркировки на маркетплейсах
Санкции за нарушение правил маркировки установлены ст. 15.12 КоАП РФ и ст. 15.12.1 КоАП РФ. Маркетплейс как канал продаж не создает отдельного режима ответственности: штрафы одинаковы для розницы, опта и онлайн-торговли.
| Нарушение | Штраф для должностных лиц | Штраф для юрлиц | Норма |
|---|---|---|---|
| Производство без маркировки | 5 000 – 10 000 руб. | 50 000 – 100 000 руб. | ч. 1 ст. 15.12 КоАП РФ |
| Продажа без маркировки | 5 000 – 10 000 руб. | 50 000 – 300 000 руб. | ч. 2 ст. 15.12 КоАП РФ |
| Непредставление сведений о маркируемых товарах | 1 000 – 10 000 руб. | 50 000 – 100 000 руб. | ст. 15.12.1 КоАП РФ |
При стоимости немаркированного товара, превышающей пороги крупного или особо крупного размера наступает уголовная ответственность по ст. 171.1 УК РФ. Санкции включают штраф, обязательные работы или лишение свободы вплоть до 6 лет — конкретные сроки зависят от части статьи и квалифицирующих признаков (совершение группой лиц, особо крупный размер).
Часто задаваемые вопросы
Обязательно ли маркировать товары при продаже на маркетплейсах в 2026 году?
Да, если товар входит в перечень обязательной маркировки. Канал продаж значения не имеет: обязанность маркировки установлена Постановлениями Правительства РФ и распространяется на все формы торговли. Маркетплейс не освобождает продавца от этой обязанности.
Что будет, если маркетплейс продал немаркированный товар? Кто несет ответственность?
Штраф по ч. 2 ст. 15.12 КоАП РФ получает продавец (селлер), так как именно он является собственником товара и отвечает за его маркировку. С 1 октября 2026 года по 289-ФЗ маркетплейс обязан проверять наличие маркировки при допуске товара, но это дополнительная обязанность площадки, а не замена ответственности продавца.
Нужно ли передавать УПД с кодами маркировки при продаже на маркетплейсе через ФФД 1.2?
Передача товара на склад маркетплейса оформляется через УПД по ЭДО с поэкземплярным указанием кодов Data Matrix. ФФД 1.2 применяется при продаже конечному покупателю через ККТ (актуально для модели FBS, где селлер сам формирует чек). На модели FBO чек формирует маркетплейс, и он же передает код маркировки в чеке.
Есть ли исключения для малого бизнеса?
Исключений по размеру бизнеса нет. Обязанность маркировки не зависит от объема продаж или системы налогообложения. Если товар входит в перечень обязательной маркировки, его нужно маркировать при любом масштабе деятельности. Самозанятые (плательщики НПД) не вправе продавать товары, подлежащие обязательной маркировке (п. 2 ч. 2 ст. 4 Федерального закона от 27.11.2018 № 422-ФЗ). Для торговли маркированными товарами необходима регистрация в качестве ИП или юридического лица.
Дарья Алексеева
Александра Кадынцева
Дарья Алексеева
Команда Астрал
Команда Астрал
Дарья Алексеева
Дарья Алексеева
Дарья Алексеева
Дарья Алексеева
Астрал Отчет 5.0
1С-Отчетность
1С-УП
Астрал Доверенность
МЧД
Продукты 1С
Астрал.Платформа
Внесение изменений
Астрал.Торги
Регистрация бизнеса
1С:БО
1С-ЭТП
Подпись ФНС
Корпоративный УЦ
КриптоПро
КриптоАРМ
JaCarta LT
JaCarta-2 SE
Рутокен Lite
Рутокен ЭЦП 3.0
1С-ЭПД
1С-ЭДО
Астрал.ЭДО
Астрал iКЭДО
Найми
Роуминг
Астрал.СКРИН
Астрал.ОФД
Онлайн-кассы
Астрал.Безопасность
152DOC